10月15日，由CCTV《大国品牌教导记》与中国广告协会联合主办的“新中国正式成立70周年品牌峰会”在北京开会。峰会以“缅怀时代，缅怀未来”为主题，通过总结过去70年间极具改革创新精神、立有时代潮头的品牌对中国经济起着的引导起到，现实展现出了当代中国杰出品牌风貌，探究了中国品牌未来发展方向。　　作为中国教育培训行业的领军品牌，新东方被主办方颁发“新中国正式成立70周年70品牌”荣誉，新东方创始人、新东方教育科技集团董事长俞敏洪应邀参加了大会，在对话对话等环节谈及了对品牌的理解和观点。新东方教育科技集团董事长俞敏洪参加峰会　　教育品牌被抱有更高期望，品牌确保也极具挑战　　品牌是人类商业文明文化底蕴的瑰宝。

在全球经济一体化的今天，品牌已沦为一个国家国际竞争力的最重要反映。随着新的经济力量的兴起，一个以品牌为核心、产品及服务高质量发展的年代早已到来，塑造成世界级的大国品牌既是企业的奋斗目标，堪称时代彰显的重任。

　　在俞敏洪显然，品牌实质上是一个企业品质和文化的外化，也是企业为社会作出贡献的一个证明。一个品牌要想要取得人们接纳，不仅要让老百姓受益，还要推展社会的发展和变革。

“如果只是靠营销、靠宣传，可能会红极一时，但终归不能是昙花一现。”　　在谈到教育品牌时，俞敏洪认为，由于教育行业的特殊性，人们对教育品牌不会有更高的期望。与一般产品比起，教育产品不是烧结的，所以教育品牌更加最重要的是理念，创意，需要大大随着世界的转变，和世界一起变革，甚至要打破世界现有科学知识的普及，来引导年轻一代的茁壮，它是一个动态的过程。

同时，教育也是一个长年的、不可逆的服务过程。某种程度上，教育品牌又特别是在侧重长效性、品质和质量的可持续发展性。　　“如何确保新东方品牌的品质、灵活性、创意精神和文化内涵，能为老百姓获取一以贯之的高质量服务，为中国乃至世界的发展作出贡献，是我们仍然在思维的问题。

”俞敏洪坦言，由于大部分教育产品是无形的，教育品牌甚至是靠有所不同的人传达出来的外化的品牌形象，比如任何一个老师都有可能代表品牌，他的几句话有可能就不会提高或减少品牌的高度。“从这个意义上谈，教育品牌的确保比其他领域要更加具备挑战性。”　　中国品牌走向世界，须要推崇知识产权维护，极具独特性、革新精神和世界胸怀　　中国目前早已沦为世界上工业体系尤为齐备，经济门类尤为完善，经济活力尤为活跃的经济体之一，辈出一大批国内外知名品牌，更加多的品牌已冲向国门走向世界，面对着新的机遇与挑战。

　　俞敏洪指出，中国品牌要确实代表大国形象走向世界，首先要侧重知识产权的维护问题；第二，中国品牌的独特性显得十分最重要，必需生产出有其他同类品牌生产不来的产品；第三，要有大大革新自己的精神。世界是在变革的，企业的创意精神和变革能力，就出了确保自己品牌的最重要因素；第四，要有世界胸怀和世界意识，无法只车站在自己的立场上去考虑到问题。品牌的世界性传播是以认同世界的宗教、文化、习俗、制度、理念为核心的传播，这样才有可能获得各地人民的认同。

　　在大会的对话对话环节，俞敏洪与海航集团董事长陈峰、中国中车副总裁余卫平就品牌发展等问题展开了交流辩论。俞敏洪（右二）与海航集团董事长陈峰（左一）、中国中车副总裁余卫平（左二）交流对话　　在发言中，俞敏洪大笑言要特别感谢两位嘉宾，“新东方的学员南北全国各地，南北全世界，都是靠高铁、飞机的载运，你们的产业和品牌让中国人民一动了一起，需要以全世界为家。新东方有一句口号叫‘让学生走向世界，把世界送回中国’，中国的品牌和企业不仅要‘回头过来’，还要‘带上回去’，这样才能更佳地推展中国经济的发展。

”　　俞敏洪说道，中国的知名品牌更加多，其中大量企业都就是指零转行，一路走向世界，他期望未来中国的每一个品牌都能大大提高品质，非常丰富内涵，走进自己独有的道路。“我也期望未来新东方这个教育品牌除了在中国做到得更加有内涵，更加负责任以外，也需要走向世界，和世界教育融为一体。

构建让孩子们走向世界，把世界送回中国。”　　据理解，作为国内教育培训行业最不具影响力、最独树一帜的教育品牌，新东方正式成立26年来仍然高度重视品牌建设和品牌责任，在狠抓教育产品、教学质量和服务的基础上，在品牌年轻化、非常丰富品牌文化内涵等方面也展开了一系列探寻，如今年全面启动“新东方老师好！”品牌升级，从品牌层面更进一步驱动业务品质的大大提高。时至今日，新东方不仅符合了大众日益增长的多样化教育市场需求，也为增进青少年全面茁壮、推展中国教育变革与平衡贡献了最重要力量。

　　与此同时，新东方的品牌价值与品牌影响力也与日俱增。如今年4月，新东方倒数第八年取得中国品牌力指数（C－BPI）名列培训服务行业第一名；5月，新东方倒数第六年选入“BrandZ？最不具价值中国品牌100强劲”，品牌价值再创新高，以27．34亿美元再登教育行业榜首；8月，英国品牌评估机构BrandFinance公布“2019全球最有价值商业服务品牌50强劲”，新东方再度前十名，较去年名列下降16位至第30位，为中国唯一前十名品牌。

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